| ![]() |
Подходы к оценке эффективности рекламной кампанииCтатьи о маркетинге и дизайне » Подходы к оценке эффективности рекламной кампании | |||||||||||
Cтатьи о маркетинге и дизайне Калькулятор стоимости сайта Вакансии студии в Белгороде Погода в Белгороде на неделю Полная карта сайта студии Свежие работы дизайн-студии:Шрифт «РНБ-Канва» для «Руснарбанк»Серия биллбордов для БФ ЗАО КБ «Руснарбанк»Шрифт «РНБ-Стежок» для БФ ЗАО КБ «Руснарбанк»Леттеринг для ряда проектов и журналовДизайн серии биллбордов для ТРК «Модный Бульвар» Оформить и отправить заявку:Для оформления заказа, получения консультации, либо более подробной информации Вы можете использовать Контактная информация:г. Белгород, тел.: +7 (4722) 372-092 Подписаться на RSS-ленты: | ![]() Реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует и поддерживает спрос на товары. Она способствует созданию положительного имиджа компании, предлагающей потребителю свои товары и услуги. Главной проблемой, вызывающей широкие споры среди теоретиков и практиков рекламного бизнеса является проблема оценки эффективности рекламных кампаний. Воздействие рекламы на уровень сбыта носит опосредованный характер, так как во многом зависит от изменений в поведении целевой аудитории под влиянием социально-психологических факторов. Поэтому понятие эффективности рекламы сожержит не только экономическую составляющую, но и коммуникативную. Выбор метода исследования эффективности рекламы зависит от цели коммуникации. Измерение коммуникативной эффективности можно осуществить, оценив степень того психологического социального влияния, которое оказала рекламная кампания на целевую аудиторию. Изучение коммуникативной эффективности рекламной кампании дает возможность улучшить качество содержания и формы подачи рекламного обращения. Экономическая (торговая) эффективность измеряется на основе осуществленных после рекламной кампании продаж. Экономическая эффективность рекламной кампанииОсновным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламных мероприятий компании, служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом. Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами — например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен, поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно. Результат рекламных мероприятий может быть:
Эта методика используется обычно для определения экономической эффективности отдельных средств рекламы или краткосрочного рекламного меро-приятия. Если полученный результат больше либо равен нулю, то значит, что реклама была экономически эффективной. Коммуникативная эффективность рекламной кампанииСреди существующих методик определения коммуникативной эффективности наибольшую достоверность обеспечивают методики, связанные с проведением маркетинговых исследований. Для оценки коммуникативной эффективности рекламной кампании фирмы обычно используются следующие четыре критерия, а именно:
Безусловно, такая классификация является достаточно условной. Поэтому при проведении исследований эффективности рекламы трудно в чистом виде получить оценки отдельно по этим показателям. Кроме того, это промежуточные оценки, дающие лишь указания на возможные результаты (итоги) проводимых рекламных мероприятий.
Евгений Нагибин,
доклад на международном экономическом форуме «Актуальные проблемы реформирования экономики»
| ||||||||||
© 2001–2018 Дизайн в Белгороде, Творческое объединение «NakedArt» |
|